「操盘」海信收购的欧洲轻奢家电品牌要在中国开100家店,冰箱定价上万

时间:2020-06-14 22:05:35 作者:今日大盘指数
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以下为海信集团海信收购的欧洲轻奢家电品牌要在中国开100家店,冰箱定价上万内容:

近日,欧洲高端白电品牌gorenje(戈兰尼)宣布中国市场战略布局。gorenje品牌总经理朱来华告诉南都记者,今年内要在中国开出100家连锁(加盟)店,以每座城市一家店的布局,覆盖3线以上城市。

公开资料显示,gorenje成立于1950年,是斯洛文尼亚最大的白色家电制造商,欧洲四大家电品牌之一,集团旗下拥有8个品牌,其中包括gorenje和ASKO两个国际品牌 。南都记者获悉,2018年海信收购了gorenje,并将收购事作为海信白电产品进军欧洲市场的标志事件之一。

而在2019年的中国家电及消费电子博览会(AWE)上,南都记者注意到海信展厅中特地为gorenje布置了一块展区,海信相关负责人表示,gorenje将在2019年正式进军中国市场。据悉gorenje去年在北上广深等一线城市开设了旗舰店。

6月12日,南都记者走访gorenje广州罗浮宫艺术家居中心旗舰店。记者注意到店内所售商品价格大都在5位数以上,如一台彩色的复古冰箱售价为19999元,这基本上是全场最低价的商品。gorenje品牌总经理朱来华表示,gorenje是时尚、革新以及技术进步的代名词,按照朱来华的说法,gorenje的市场定位与smeg、BOSCH、AEG处于同一梯队,走的是轻奢路线。

海信收购的欧洲轻奢家电品牌要在中国开100家店,冰箱定价上万

售价19999元的gorenje冰箱。

该店店长告诉南都记者,广州店开了已有将近半年时间,过来购买gorenje的消费人群大都是留学回来的人,“这些人对gorenje有一定的了解,知道价值所在,所以比较认同这个品牌。”

不久前,gorenje中国区董事长肖随嘉表示,今年gorenje将在中国进行全面战略布局。在产品上,洞察时尚新贵的深层需求,推出个性化、定制化产品;渠道上,将全面落地中国高端进口家居建材卖场、高端购物中心及高端家电连锁卖场,着重打造核心旗舰店;服务上,打造极致服务体验,为更多的中国家庭提供高端艺术家电解决方案。

对于gorenje的中国市场战略,朱来华称目前gorenje在各大一、二线城市都开设了线下店,今年的目标是开100家店,以每座城市一家店的布局,覆盖3线以上城市。

海信收购的欧洲轻奢家电品牌要在中国开100家店,冰箱定价上万

而对于将gorenje引入国内的海信,朱来华表示,gorenje作为一个独立运作的品牌,在经营和市场上,和海信没有太多联系。不过其也透露,gorenje在欧洲的工厂现在已经承接了不少来自海信的业务,通过该品牌70年的家电制造经验帮助海信打开欧洲高端市场。此外gorenje在欧洲的工厂还准备上马电视等产品生产线,这也是为了降低海信在欧洲生产、运输的经营成本。

采写:南都记者 孔学劭

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