正版Supreme终于要来中国了?别急,最快也要到2022年

时间:2021-05-25 11:53:36 作者:今日大盘指数
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记者 | 黄姗

编辑 | 楼婍沁

在最近的投资者会议上,美国纽约潮牌Supreme控股母公司威富公司(VFC)透露,Supreme很可能在2022年或2023年正式进入中国市场。

“在我们把(Supreme)团队融入(富威公司的)亚洲平台的过程中,这里面有大量工作,包括理解商业模式,以及如何利用我们在该地区的专长,尤其是中国市场。”《女装日报》援引威富公司董事会主席、总裁兼首席执行官Steve Rendle在会议上表示,“今年你什么都看不到。明年或者后年这项工作会完成。”

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2020年11月,威富公司以超过21亿美元的费用投资收购Supreme;整笔收购在2020年底前全部完成。威富公司旗下还有Vans、The North Face(北面)、Timberland等知名户外运动品牌。

Steve Rendle提到,Supreme品牌方在进入新市场前需要做大量的市场调研工作,而疫情使得该品牌团队难以进行海外出差。这是Supreme在2021年无法进入中国市场的关键因素。

“他们必须能够进入市场。他们要能与我们的团队合作,以开始了解那些关键的消费市场,以及最适合开首店的地方。所以不会是今年,但未来几年肯定会(进入中国市场的)。”

不难看出,这间总部位于纽约苏荷区(SOHO)的潮牌在进入中国时还是会保持一贯的审慎态度。但毫无疑问,中国市场对于Supreme进一步扩张国际市场非常重要。

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根据威富公司5月21日发布的2020/21财年报告,其全球市场营收按浮动汇率划算同比下滑12%,这主要是因为除亚太市场之外,其它区域市场营收均呈现不同幅度下滑。作为全集团唯一实现年增长的区域性市场,亚太区域年营收录得同比增长13%,而其中大中华区同比增幅高达24%,是威富公司全年增幅最大的地区市场。

在第四财季,威富公司大中华区的增长势头更为强劲。截止至2021年3月31日的三个月内,大中华区为威富公司贡献了营收同比大涨81%,不但弥补了亚太地区其它市场营收下滑,还大幅带动亚太市场71%的同比增长。

疫情后中国市场对威富公司的重要性进一步凸显。为了加强与中国内地消费者的关系,威富公司在2021年1月宣布了一项亚太区运营转型计划,决定在12至18个月时间内逐步把品牌运营中心由中国香港迁移至中国上海。威富公司在年报中展望,2021/22财年亚太区营收预计将同比增长18%-22%。

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威富公司同时预测,2021/22财年其将实现营收118亿美元左右,实现约28%左右的增长,其中有6亿美元的营收主要将来自刚刚收购的Supreme品牌。也就是说,Supreme目前在威富公司的营收占比将为5%左右。

事实上,从1994年创办至今,Supreme品牌只在美国、加拿大、日本等少数国家开店。Supreme进军国际市场步履缓慢,导致其在多国市场遭遇山寨版权纠纷。

在过去两年,多家山寨Supreme门店在中国上海、成都等城市开业,而这背后的山寨公司是一家名为International Brand Firm(下称IBF)的公司,它早在十年前便注册了Supreme Italia等相关商标,并在西班牙及其他国家开店。直到2020年5月6日,美国纽约Supreme成功在华注册商标“SUPREME NEW YORK”,从此获得了从高仿品牌手中夺回中国市场的名誉和合法权益。

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但即便如此,山寨Supreme仍在活跃。界面时尚曾报道,就在2021年5月,头部主播薇娅在一场直播内售卖了一款所谓“Supreme x GUZI”联名挂脖小型风扇。薇娅在直播间介绍,这是“美国正版潮牌Supreme”首次与国货品牌“古姿”联名合作商品,售价仅为198元。该联名商品遭遇网友质疑为山寨产品。

作为“潮牌鼻祖”,Supreme一直保持着较高的商业价值。它选择的联名合作品牌往往是Louis Vuitton等顶尖奢侈品,而Supreme产品还屡屡在苏富比拍卖行中以高价卖出。在中国市场,Supreme也有不少品牌簇拥者亟待开发。这些无疑是威富公司收购Supreme品牌所看好的商业潜力。而威富公司在亚太地区的经验,及其全新的组织架构或可为Supreme进军中国市场提供一定程度的保障。

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